签署JBP协议，意味着双方将共同制定目标，共同投入资源并予以实施，从而提高双方的生意规模与效率，以此建立更加稳定和深入的合作关系。事实上，在宝洁与百度的多年合作中，尤其是近两年，双方共同进行的一系列创新探索，获益颇多。
在消费者洞察层面，宝洁与百度共同建立“联合品牌实验室”，共同基于最真实的用户行为数据，运用多维度研究工具，深度挖掘并优化宝洁与消费者沟通方式和途径。
在营销策略研究层面，百度对宝洁旗下玉兰油、帮宝适、博朗等品牌进行360度消费者画像，帮助宝洁把握消费者对品牌的认知和需求。
在整合营销实践层面，2012年，宝洁与百度共同完成跨媒体平台的品牌营销活动——“感谢妈妈，让爱跨越距离”。这个活动中，宝洁整合了优势的线下渠道，包括全国近千家大型商超的店内资源；百度则整合新闻、地图、贴吧、音乐等全平台资源，多角度为活动服务。一周时间内，活动共吸引超过400万网友参与互动，创造了营销活动的新纪录。
宝洁和百度这些基于共赢创新基础上的合作，正是JBP(Joint Business Plan)联合发展计划的雏形，一系列的成功实践让百度深受启发，开始创新互联网营销模式。
新协议签署后，百度将持续帮助宝洁以更高效的方式与消费者沟通，开展更多更具创新和价值的数字营销。同时，这些合作方式也会使宝洁更加深入了解百度平台的营销价值，并促进百度平台营销能力的日臻完善。
在签约仪式现场， 宝洁公司大中华区品牌运营总裁谢冰分享了宝洁与百度合作的愿景，“宝洁希望通过与百度的JBP合作，更全面地提升宝洁在消费者洞察方面的领先优势，进而优化宝洁的媒体策略甚至更高层次的营销策略， 从而把宝洁的优质产品和服务带给更多的中国消费者。”
百度CFO李昕晢则强调：“双方将共同努力，创建一整套涵盖大数据挖掘、新媒体投放模式与评估标准、数字消费者沟通的营销方法论，为更多的传统广告主树立标杆，同时，相信双方的创新合作也能够更好、更全面的为中国消费者服务”。
