一、口碑效应
一传十、十传百《西游》就火了。首日票房超过7684万元、3天突破2亿、6天突破5亿、10天突破8亿……记者获悉，《西游》于2月10日农历大年初一上映后不断刷新各项票房纪录，情人节当日再度发力，打破进口大片《变形金刚3》单日1.14亿元的票房纪录，频频刷新去年年底由《泰囧》创造的华语电影卖座纪录。
据最新票房数据显示，截至3月5日，《西游》力压众多对手连续四次获得单周冠军，票房已经突破11亿大关，剑指以12.64亿坐稳票房冠军的《泰囧》。此外，有统计显示，《西游》还创下20项票房纪录。
业内人士表示，电影的星效应一般可支撑票房三天，但近来热卖的《西游》、《泰囧》票房黑马，票房上均已突破10亿元，并非单纯的明星效应、电影井喷期、排期好所能支撑的，除了社会化新媒体的新渠道宣传，几乎完全是靠草根口口相传形成口碑效应，一发不可收。
二、新媒体营销，顺势借力
在影片上映之前， 周星驰又和马云难得地聚在一起进行了一场空前绝后的“天马行空”的对话。两人所谈真不愧天马星空，不可捉摸，又在现场打起了太极，而所谓星云对话又让人云里雾里，不知所云。但其所要达到的卖点，依然是为了对《西游降魔》的上映进行造势。而马云最近因为阿里巴巴的发展也在网络和媒体借力强势推出。星云所谓的不期而遇，其实是精心策划的相互借力的结果。互相依傍，互相吹捧，又在中国人民大学的大礼堂，有有央视名嘴主持，真不可不谓大平台。借力效果之突出，真是让一般的网络推手望尘莫及。
三、饥饿营销
星迷们“饿”了要一次“吃饱”。《西游》在上映前，业界普遍看好其票房，但看好的程度并没有现在这么高，市场的饥渴度是影片火爆的主要原因。且今年贺岁档的大片过于沉闷、过于压抑，完全剥夺了观众笑的权力。而《西游》恰好迎合了市场。此外，周星驰并不是一位量产的导演，《西游》距离他上两部票房大片《功夫》、《长江七号》已有近10年，距《大话西游》更是接近20年。所以对于星迷们来说，这算得上是“饥饿营销”。很多人都是冲着“周星驰＋西游＋喜剧”去的。
四、口红效应
经济萧条大家爱看喜剧。经济形势并不景气，为何电影如此卖座？业内分析，可能是“口红效应”使然。《西游》或许就是气色暗淡时能提亮心情的一支口红。相信一些人也知道美国经济大萧条的时候，排队领救济的民众也会从口袋里省出几枚硬币进入影院，去看秀兰.邓波儿的表演。或许正是周星驰无厘头的喜剧因子打动了人们的神经，现实的压力已经让人们疲于应付，消费文化产品尤其是电影这种“轻质”的文化产品时，人们几乎出于本能就会规避一切指向悲伤、指向愤怒、指向沉重的产品。
四两拨千斤，这一中国传统武术的招数，在电影市场被应用得风生水起，如火如荼，真让人对网络营销技巧不得不侧目而视，叹为观止。《西游降魔》中所蕴含的“吸金术”也值得我们每个人去学习、探索。
